618是商家年中生意爆發(fā)、沖刺新高的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。作為商家大促爆發(fā)的重要陣地，抖音電商將持續(xù)發(fā)力，以更大的生意規(guī)模、更優(yōu)的貨品品質(zhì)、更好的用戶體驗(yàn)為關(guān)鍵詞，幫助商家伙伴實(shí)現(xiàn)生意上的再一次躍遷！
「抖音商城618好物節(jié)」招商大會(huì)已開啟，平臺(tái)全域、貨架場(chǎng)、內(nèi)容場(chǎng)等核心玩法正式釋放，與商家伙伴積極備戰(zhàn)年中大促。
01
平臺(tái)全域玩法：
爆品資源加碼，618好物立減直降
「立減折扣」和「一件直降」是本次618好物節(jié)的平臺(tái)核心玩法。抖音商城將為成功報(bào)名的“優(yōu)價(jià)好貨”提供平臺(tái)億級(jí)流量扶持、專屬活動(dòng)氛圍、平臺(tái)消費(fèi)券等加碼補(bǔ)貼，為商家生意拓展“提質(zhì)增量”。
在「立減折扣」與「一件直降」之外，本次618好物節(jié)也為高質(zhì)量高爆發(fā)商品提供加碼資源支持，助力商家商品生意爆發(fā)。平臺(tái)將基于各類目歷史爆發(fā)、大盤貢獻(xiàn)情況等數(shù)據(jù)指標(biāo)，為商家貨品自動(dòng)匹配“爆款品”或“潛力品”標(biāo)簽，報(bào)名成功即可享受相應(yīng)的各類重磅資源扶持。
進(jìn)入爆款池的商品，平臺(tái)將在頻道/搜推/短視頻/直播間等核心渠道，通過優(yōu)先曝光和打造專屬陣地兩大方式進(jìn)行額外流量加碼。
02
貨架場(chǎng)玩法：
全年135億商品卡免傭資金扶持不停，搜索玩法重磅升級(jí)
平臺(tái)貨架場(chǎng)GMV爆發(fā)勢(shì)頭強(qiáng)勁，已成為商家在抖音電商場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)生意突破的重要陣地。
平臺(tái)135億商品卡免傭資金扶持活動(dòng)繼續(xù)，并于618好物節(jié)開放超值購(gòu)?fù)娣?、推出低價(jià)秒殺頻道等，推動(dòng)爆品更爆、生意再創(chuàng)新高。
超值購(gòu)是抖音商城核心頻道，也是品牌爆款商品孵化與爆發(fā)的重要陣地。本次大促期間，超值購(gòu)頻道推出「超值購(gòu)官方競(jìng)價(jià)」活動(dòng)玩法，為商品提供億級(jí)曝光流量資源，增加商品曝光率及消費(fèi)者觸達(dá)率。競(jìng)價(jià)成功的商品可獲得【官方精選】標(biāo)簽，并在搜索/猜你喜歡/萬人團(tuán)等多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品展示，增大成交幾率。
為了給用戶更好的價(jià)格體驗(yàn)，超值購(gòu)頻道也積極開創(chuàng)夜市萬人團(tuán)、周末萬人團(tuán)、多人團(tuán)和大牌奧萊等活動(dòng)玩法。平臺(tái)通過高額貨補(bǔ)、多人團(tuán)購(gòu)分享等模式，集中流量促進(jìn)成交，幫助商家打爆單品及讓爆品更爆，帶動(dòng)品牌全域爆發(fā)。
今年618商家搜索增長(zhǎng)玩法持續(xù)升級(jí)，強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)反饋、實(shí)時(shí)激勵(lì)，以適配更多商家增長(zhǎng)需求。
首先是曝光激勵(lì)玩法更新。本次新增【口令詞引流助推】，全部商家均支持「無門檻」參與，根據(jù)商家提報(bào)口令詞的實(shí)際引流搜索次數(shù)及效率，實(shí)時(shí)置換搜索曝光激勵(lì)。并優(yōu)化了【全店增長(zhǎng)爆發(fā)】玩法中的強(qiáng)曝光激勵(lì)策略，商家活動(dòng)期間實(shí)時(shí)GMV爆發(fā)越高，反哺越多。
此外還拓展了用戶互動(dòng)玩法，從原有的商搜承接，拓展到了綜搜、圖搜等場(chǎng)景，支持商家更多營(yíng)銷形式下的用戶互動(dòng)需求。
本次大促，也面向所有在平臺(tái)正常經(jīng)營(yíng)的商家開放「商品卡免傭」活動(dòng)，商家只需一次報(bào)名，即可參與2025全年免傭活動(dòng)。商品卡經(jīng)營(yíng)具有低門檻、高收益的特點(diǎn)，能讓商家在無額外投入的情況下，收獲24小時(shí)全天候自然流量扶持，助力長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)。商品卡賣得多、省得更多；商家每月完成2-3個(gè)免傭任務(wù)，單月最高可省百萬元。
03
內(nèi)容場(chǎng)玩法：
商家特色激勵(lì)，直播拉動(dòng)好生意
2025年電商內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，消費(fèi)者對(duì)于電商內(nèi)容“質(zhì)量”關(guān)注更加提升，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”已然成為促進(jìn)商業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
面向商家和達(dá)人開展的超值天團(tuán)、中小作者直播任務(wù)賽、行業(yè)直播間，將是本次618好物節(jié)的重點(diǎn)玩法。
【超值天團(tuán)】匯聚平臺(tái)資源，將根據(jù)增量規(guī)模提供流量扶持，并有海量曝光資源及優(yōu)惠權(quán)益，助力作者沖刺高交易目標(biāo)。
本次618好物節(jié)也面向不同體量作者推出【中小作者直播任務(wù)賽】玩法，通過任務(wù)賽激勵(lì)形式，定向邀約中小作者開展直播任務(wù)賽。作者只需領(lǐng)取任務(wù)并完成直播天數(shù)、開播時(shí)長(zhǎng)、開播后的GMV等任務(wù)門檻，即有機(jī)會(huì)獲得最高1000元的流量券獎(jiǎng)勵(lì)，助力中小作者開播增量和GMV增量雙向提升。
【行業(yè)直播間】面向行業(yè)垂類作者及商家分別開放超值品類、萬店鉅惠玩法，平臺(tái)將提供流量、曝光、轉(zhuǎn)化權(quán)益扶持，助力作者成長(zhǎng)及商家生意爆發(fā)。
04
商家玩法：
大牌鉅惠＋節(jié)盟計(jì)劃，多域聯(lián)動(dòng)加碼激勵(lì)
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中，商家自主參與營(yíng)銷活動(dòng)，掌握生意爆發(fā)關(guān)鍵點(diǎn)的重要性愈發(fā)凸顯。
為了助力商家搶占年中購(gòu)物關(guān)鍵期，抖音商城于618好物節(jié)推出大牌鉅惠玩法，為商家經(jīng)營(yíng)放大價(jià)格優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)生意、營(yíng)銷、用戶的規(guī)?；l(fā)。
大牌鉅惠是618期間主要的品牌玩法，主要聚焦頭部品牌細(xì)化分層，分為兩大賽道進(jìn)行大促扶持。一是生意規(guī)模賽道，根據(jù)商家的GMV體量劃分臻選、金選、優(yōu)選三檔席位，分層分梯度精細(xì)化扶持；二是閉環(huán)品廣消耗賽道，商家滿足增量品廣消耗門檻后，可按照梯度獲得最高20萬的千川后返激勵(lì)。除平臺(tái)全周期千川后返激勵(lì)、站內(nèi)核心資源曝光等整體扶持權(quán)益外，本次618大牌鉅惠玩法還將聯(lián)合超值購(gòu)頻道、搜索側(cè)、千川側(cè)，對(duì)商家進(jìn)行加碼激勵(lì)。
面對(duì)618年中購(gòu)物熱潮，抖音商城也在規(guī)則、扶持規(guī)模和玩法方面對(duì)節(jié)盟計(jì)劃進(jìn)行了全新升級(jí)。規(guī)則上，本次節(jié)盟計(jì)劃面向全行業(yè)商家開放合作，所有參與大牌鉅惠玩法的商家，節(jié)盟會(huì)在大牌扶持基礎(chǔ)上，額外反哺站內(nèi)資源。扶持規(guī)模上，抖音商城將于活動(dòng)期間發(fā)放價(jià)值33億的節(jié)盟幣，幫助商家兌換千川消返紅包、品專消返紅包等福利。玩法上，節(jié)盟計(jì)劃進(jìn)一步提升高優(yōu)資源的置換系數(shù)，其中，A類地標(biāo)平均置換比例達(dá)到36%。商家在外投廣告時(shí)可添加搜索利益點(diǎn)，除了常規(guī)節(jié)盟幣外，還可以免費(fèi)獲得品專浮層、搜索彩蛋等專屬資源。此外，新升級(jí)的節(jié)盟計(jì)劃還針對(duì)國(guó)補(bǔ)專項(xiàng)升級(jí)視覺，畫面比例最高可達(dá)50%。
05
廣告玩法：
巨量千川618四大增量加碼
本次618巨量千川圍繞“拓流量、放福利、提跑量、好服務(wù)”推出四大增量加碼，以億級(jí)流量補(bǔ)貼和最高百萬紅包，幫助商家拿下618更強(qiáng)增勢(shì)。
全域推廣能力升級(jí)。直播全域推廣進(jìn)化為2.0版本，操控更靈活，跑量更隨心；推商品場(chǎng)景5月22日起將統(tǒng)一升級(jí)為商品全域推廣，更有產(chǎn)品激勵(lì)加碼，千萬獎(jiǎng)池持續(xù)派發(fā)。
活動(dòng)扶持力度空前。參與商家最高可獲得15%增量獎(jiǎng)勵(lì)和3萬元消返紅包，更有Big day排位賽、金幣玩法等活動(dòng)待商家解鎖。
流量策略再升級(jí)。針對(duì)重點(diǎn)爆發(fā)行業(yè)，平臺(tái)提供全周期流量調(diào)控，針對(duì)高潛力計(jì)劃，還提供千萬級(jí)流量補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)曝光增加20～50%。
AI服務(wù)全力護(hù)航。千川全周期營(yíng)銷助手「巨量千川智投星」、隨時(shí)隨地的AI投放顧問「巨量引擎行業(yè)小助手」為大促全程助戰(zhàn)；更有四大AI服務(wù)能力升級(jí)優(yōu)化，投放更加省心。
618好物節(jié)即將盛大開啟，生意爆發(fā)值得期待。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
來源：華聲在線
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