在中國(guó)東北與華北的建材市場(chǎng)里，幾乎隨處可見一個(gè)品牌——鵬鴻。它用二十八年的時(shí)間，深入制造工藝、迭代產(chǎn)品技術(shù)、積淀品牌聲譽(yù)，最終成就了區(qū)域市場(chǎng)中極高的占有率。但鵬鴻的志向遠(yuǎn)不止于此，近年來(lái)它正以清晰的全國(guó)化戰(zhàn)略，走出舒適區(qū)，開啟新的發(fā)展歷程。

北方根基：以務(wù)實(shí)產(chǎn)品贏得信任

鵬鴻品牌自1997年創(chuàng)立于大連以來(lái)，始終專注板材領(lǐng)域。針對(duì)北方氣候干燥、溫差顯著的特點(diǎn)，企業(yè)成功研發(fā)出“雙中板結(jié)構(gòu)”生態(tài)板，有效提升板材穩(wěn)定性，使“抗開裂、抗變形”成為鵬鴻的鮮明標(biāo)簽。這種以解決真實(shí)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品思維，為其在北方市場(chǎng)建立了深厚的用戶基礎(chǔ)。

南方總部：從制造驅(qū)動(dòng)到品牌驅(qū)動(dòng)

2024年，鵬鴻做出重大戰(zhàn)略調(diào)整——在杭州設(shè)立新總部，形成“北方+南方”雙總部運(yùn)營(yíng)模式。這不僅是一次地理層面的擴(kuò)展，更是企業(yè)整體戰(zhàn)略的升維：從依賴制造實(shí)力，轉(zhuǎn)向品牌與平臺(tái)協(xié)同發(fā)展的新階段。總經(jīng)理趙曉濤表示，鵬鴻不僅要做好產(chǎn)品，更要主動(dòng)傳遞品牌價(jià)值，讓更多人了解并使用鵬鴻板材。

優(yōu)雅契合：國(guó)家擊劍隊(duì)助力品牌躍升

2024年年底，鵬鴻正式簽約中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)，成為其官方贊助商。擊劍運(yùn)動(dòng)所代表的“精準(zhǔn)、速度、優(yōu)雅”特質(zhì)，與鵬鴻板材所追求的“工藝精準(zhǔn)、品質(zhì)穩(wěn)定、高端耐用”高度契合。這一合作不僅提升了品牌曝光，也強(qiáng)化了其“國(guó)字號(hào)”品質(zhì)背書，顯示出品牌向高端化、全國(guó)化邁進(jìn)的決心。

全新店態(tài)與產(chǎn)品矩陣：支撐全國(guó)落地

配合品牌升級(jí)，鵬鴻在終端推出5.0店態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，整合板材與全屋定制產(chǎn)品，打造一體化體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)從“賣材質(zhì)”到“賣空間解決方案”的轉(zhuǎn)變。同時(shí)針對(duì)南方潮濕環(huán)境，推出抗菌、防潮等功能型板材，持續(xù)以“因地制宜”的產(chǎn)品策略應(yīng)對(duì)全國(guó)不同市場(chǎng)的需求。

鵬鴻的全國(guó)化進(jìn)程，不僅是一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，也折射出中國(guó)建材行業(yè)從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)走向全國(guó)布局、從產(chǎn)品制造邁向品牌運(yùn)營(yíng)的整體趨勢(shì)。憑借北方基因帶來(lái)的產(chǎn)品自信、清晰的戰(zhàn)略路徑以及高效的傳播組合，鵬鴻正在成為影響行業(yè)格局的重要力量。

責(zé)編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：王超

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