2025年，國民品牌思念食品通過一系列深層次的組織變革與精準的市場行動，交出了一份穩(wěn)健與進取并存的答卷。從內部“效率革命”到外部“品類破局”，全面展現(xiàn)了在存量市場競爭下的綜合實力與戰(zhàn)略定力。

效率革命:全面擁抱數(shù)字化，重塑組織協(xié)同“內功”

2025年6月，思念食品做出了一項關鍵的內部決策:與協(xié)同辦公平臺飛書簽署全面合作協(xié)議。此舉不僅是引入一個工具，更旨在通過數(shù)字化手段優(yōu)化組織效率、強化知識管理，為解決“信息孤島”問題提供系統(tǒng)方案。

變革迅速落地。公司宣布實現(xiàn)“全員上飛書率達100%”，并將人資、商旅等十多個核心業(yè)務系統(tǒng)集成至統(tǒng)一平臺，實現(xiàn)了任務辦公與審批流程的一站式處理。在業(yè)務前端，營銷團隊利用飛書建立了專屬作戰(zhàn)空間，銷售訂單、客戶回款等關鍵業(yè)務信息通過機器人實時推送，極大提升了內部協(xié)同效率與銷售積極性。

業(yè)內人士分析認為，這一系列動作，是將數(shù)字化轉型作為穿越周期重要工具的清晰路徑。

價值破局:深耕“情緒”與“健康”，煥發(fā)傳統(tǒng)品類新機

在產(chǎn)品創(chuàng)新端，思念食品展現(xiàn)出對消費需求變化的深刻洞察。面對傳統(tǒng)速凍面米制品市場增速放緩的現(xiàn)實，公司通過對湯圓等核心品類的價值重塑，成功拓寬了品類增長空間。

近年來，隨著“情緒價值”經(jīng)濟崛起，公司敏銳捕捉到年輕消費者對情緒價值的追求，推出的“柿柿如意”湯圓，憑借其美好寓意與萌趣造型，成功將湯圓從節(jié)令食品延伸至日常祈福場景。在此基礎上，公司持續(xù)深化這一創(chuàng)新路線，今冬推出“招財進寶”“熊貓好運湯圓”“煙花綻放湯圓”等“好運系列”產(chǎn)品，在湯圓市場占據(jù)先機，不斷鞏固與年輕消費群體的情感鏈接。

同時，思念食品堅持在健康賽道深耕。以湯圓品類為例，早年推出的大黃米湯圓，以雜糧入皮引領健康潮流，今年在老品升級的基礎上，同步推出新品纖養(yǎng)五谷湯圓、三色慢養(yǎng)湯圓，通過對技術、原料、工藝、配方等方面全新升級，布局旺季消費市場。在水餃和面點領域，今年思念創(chuàng)新推出真牛肉水餃、放心餃、大師精研面點等新品，主打干凈配方和食材的溯源，讓消費者“吃得安心，買得放心”。這些創(chuàng)新并非偶然，而是源于公司“以用戶需求為靶心”的產(chǎn)品邏輯，使其在競爭激烈的湯圓市場中，不僅穩(wěn)住了基本盤，還開辟了增長新空間。

戰(zhàn)略布局:堅定拓展第二曲線，筑牢長期發(fā)展根基

在鞏固速凍面米制品優(yōu)勢的同時，思念食品正堅定地開辟第二增長曲線，邁入市場空間廣闊的調理肉制品賽道。2023年以來，公司相繼推出休閑小食和涵蓋丸類、滑類、肉卷類等50余款單品的火鍋產(chǎn)品系列。2024年，思念食品投資建設的濮陽肉制品生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，這是其在全國的第六大生產(chǎn)基地，彰顯了公司押注肉制品賽道的決心。如今，思念食品已構建涵蓋肉卷、丸滑、雞肉調理品、火鍋料于一體的火鍋食材體系。

這一布局是對行業(yè)結構性變化的主動回應。作為速凍食品龍頭，思念食品憑借其強大的冷鏈、加工與渠道優(yōu)勢，向火鍋食材領域延伸具備天然優(yōu)勢。

總體來看，面對市場環(huán)境的深刻變化，國民企業(yè)的實力不僅體現(xiàn)在規(guī)模和市場占有率上，更體現(xiàn)在其通過數(shù)字化革新提升內功、通過創(chuàng)新挖掘傳統(tǒng)品類深層價值以及前瞻布局未來增長引擎的系統(tǒng)性能力上。這些舉措共同構成了思念食品面向未來競爭、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的堅實根基。

責編：陳方

一審：陳方

二審：湯世明

三審：王超

來源：華聲在線

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